全部文章
2008-12-02 佳洁士战役的启示:同一品牌下也能有不同价位的产品!2008-10-09 在淘宝上的网络营销原来是体力劳动!
2008-08-21 刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报!
刘翔退赛真的会给赞助企业带来超过30亿的减收?作为品牌营销的研究者,我左亮对于丁邦清先生的观点不敢苟同!相反,我左亮个人认为:刘翔退赛不但不会导致赞助商减收,而且还将给广告商带来超过60亿的回报
查看全文: 刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报!»
2008-08-16 如何进行高效的分众促销?
投入与产出之间相去甚远的差距,使越来越多的企业怀疑起大众促销的作用,并开始寻找其他更有效的促销方式。在这样的背景下,与大众促销相对的分众促销开始浮出水面,以实效、低投入等优点开始被少数敢于“尝鲜”的企业所运用。
查看全文: 如何进行高效的分众促销?»
2008-07-15 2008美媛春果味常润茶上市营销策划纪实
2008-05-22 美媛春:冬天里的一把火!
查看全文: 美媛春:冬天里的一把火!»
2008-05-20 整合营销百分百--可口可乐原叶茶上市侧记
2006-06-26 医药品牌如何从对手的价格战中突围?
2006-03-30 2006,医药企业如何突破降价困局?
2006-01-18 会议营销:穷途末路者的最后晚餐
2005-08-23 康乃馨抗宫炎片营销策划纪实
查看全文: 康乃馨抗宫炎片营销策划纪实»
2005-05-25 “百威•品客夜”促销策划纪实
2005-05-23 进军广州市场
2005-02-23 如何防止大客户叛离?
查看全文: 如何防止大客户叛离?»
2005-02-22 纳爱斯:将又一次自己打倒自己!
2005-02-22 补钙产品怎么补?--中国成功补钙产品营销探密
2005-02-22 天士力:离中药现代化有多远?
2005-01-28 份额之错
2004-12-17 反思2004医药保健品招商
查看全文: 反思2004医药保健品招商»
2004-11-29 细节创新,突出重围--葛兰素史克抗生素系列推广策划纪实
2004-11-19 如何运作联合促销以小搏大?
查看全文: 如何运作联合促销以小搏大?»
2004-11-10 为什么没有人吃螃蟹?
查看全文: 为什么没有人吃螃蟹?»
2004-10-25 案例解答:跳出管理真空
查看全文: 案例解答:跳出管理真空»
2004-10-22 竞争时代,品牌如何突围?
查看全文: 竞争时代,品牌如何突围?»
2004-08-12 新形势下的分众营销
查看全文: 新形势下的分众营销»
2004-07-19 3A是万金油吗?
2004-06-08 三九为何败?
2004-04-20 我们需要怎样的企业领袖?
查看全文: 我们需要怎样的企业领袖?»
2004-03-12 蜂拥之罪
2004-03-02 皮肤科外用药市场分析
查看全文: 皮肤科外用药市场分析»
2003-12-29 中国感冒药市场分析及2004年市场预测
据权威机构――中国非处方药协会的统计,目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒,占常见病症的89.6%,高出第二位30个百分点。高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒,而是去药店自行买药。
查看全文: 中国感冒药市场分析及2004年市场预测»
2003-12-15 品牌命名的三大铁律
好名字是长期成功的最好保障。――里斯・特劳特
查看全文: 品牌命名的三大铁律»
2003-12-01 宝洁:周密测评成就完美促销
宝洁的成功有目共睹,然而对于宝洁的成功,绝大多数人将功劳归结于富有宝洁特色的三步式(提出问题→分析问题→解决问题)专家型和比较型广告,但却往往忽略了宝洁市场营销活动中最关键的一步:促销。
查看全文: 宝洁:周密测评成就完美促销»
2003-11-11 会议营销:精华还是糟粕?
会议营销也叫数据库营销,就是通过企业通过各种途径收集消费者的资料,经过分析、整理后建立数据库,然后从中筛选出所要针对的目标消费者,运用组织会议的形式、并结合各种不同的促销手段,进行有针对性的销售的一种营销模式。
查看全文: 会议营销:精华还是糟粕?»
2003-11-11 KNC处方药:医患互动 双管齐下
在项目小组的精心策划、KNC厂家和产品总代理的密切配合下,KNC的上市临床推广策划实现了投入102万,而产出310万的良好成绩。目前,在我们为品牌制定的策略指导和产品总代理的用心经营下,KNC品牌销售势头稳步增长,KNC品牌已跃升成为同类产品中前五名的知名品牌。
查看全文: KNC处方药:医患互动 双管齐下»
2003-08-11 零库存之痒
2003-07-30 TCL白拣长城渠道
在神州数码与长城电脑PC业务合作事宜尘埃落定之后,长城原渠道旧部究竟何去何从一直是业界关注的焦点。然而仅在签约半个月后的7月16日,事情就发生了惊人的戏剧性变化,长城渠道大规模反水加盟TCL。
查看全文: TCL白拣长城渠道»
2003-06-25 作茧自缚 回天乏术--灵丹草铩羽广州之迷
在产品正式上市四个月之后,充满期盼的云南盘龙云海药业有限公司迎来的却是一个难以置信的场面:灵丹草在广州地区的销售额只实现区区一百多万,而见后市来势不容乐观,前途难卜。一时间,灵丹草变成了市场这个大餐桌上食之无味、弃之可惜的鸡肋。
查看全文: 作茧自缚 回天乏术--灵丹草铩羽广州之迷»
2003-05-12 突破营销自然状态――××养血口服液市场诊断及营销策划
××养血口服液一度曾是A药业公司的拳头产品,曾经为该公司创造过良好的经济效益。但是自从红桃K等新一代补血产品问世以来,处于自然销售状态的该产品,在同类产品和可替代产品强大的广告和营销攻势下,导致××养血口服液在S市的市场份额逐步下滑。
2003-04-16 品牌文化的魅力
2003-03-20 成功传播:感性与理性的选择
医药影视广告通常采用两种诉求手法,一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导;另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考,而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动。
查看全文: 成功传播:感性与理性的选择»
2003-03-11 品牌命名:品牌营销的第一步
药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分,是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想,让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘,从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。
查看全文: 品牌命名:品牌营销的第一步»
2003-02-08 定位与沟通比什么都重要
抗生素一直以来是医药市场上的龙头产品,其在医药市场的竞争最激烈。“抗生素最难做”,这是我们与药厂打交道时听得最多的一句话。因此,为X霉素进行上市的营销策划,对我们来说是机遇,也是挑战!
查看全文: 定位与沟通比什么都重要»
2003-02-08 让营销搭乘新闻快车
查看全文: 让营销搭乘新闻快车»
2003-01-24 始乱终弃 昙花一现――××健康护理液广州市场失败探源
左亮,中国著名品牌营销实战专家、国家食品产品监督管理局培训中心客座专家,资深营销策划人,香港城市大学客座学者,分众营销理论的创立者,多家上市公司营销战略顾问,《销售与市场》等十几家媒体特约撰稿人,左亮营销咨询有限公司总经理,香港莱恩凯勒品牌营销顾问有限公司副董事长。联系电话:020-34026557-808,Email: