查看全文: 自慢者自强——从员工到总经理的不二法门»
全部文章
2008-11-24 自慢者自强——从员工到总经理的不二法门
2008-11-17 蓝海中的三条时尚中国船
查看全文: 蓝海中的三条时尚中国船»
2008-10-14 开放，走向品牌共和
查看全文: 开放，走向品牌共和»
2008-09-10 “打假第一人”王海被忽悠
查看全文: “打假第一人”王海被忽悠»
2008-09-04 丸美，不妨学习陈冠希
查看全文: 丸美，不妨学习陈冠希»
2008-09-03 丸美事件，公关是否可化王海之力
2008-08-13 盖茨路，连杰爱，王石失——新慈善时代的企业选择
2008-06-24 驶向蓝海的第一推动力
查看全文: 驶向蓝海的第一推动力»
2007-11-06 四大法则重构全球品牌管理趋势
2007-04-26 部落化：淘宝的非沃尔玛式崛起
2007-04-09 危机公关：品牌的自救与自缚
查看全文: 危机公关：品牌的自救与自缚»
2007-04-09 海选，新营销旗帜下的蛋
查看全文: 海选，新营销旗帜下的蛋»
2007-02-06 You，YouTube与个人媒体的兴起
2007-02-06 明基兵败西门子：一堂价值逾８亿欧元的品牌课
2007-01-29 拐点，中国日化产业开始第二次革命
2006-06-06 公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
2006-05-29 立白买奥妮，领先者的另一条突围路
2006-05-12 从二六七号牢房解救《超级女声》
2006-05-11 Intel：品牌引擎带动战略转型
2006-05-10 恒源祥会牛到哪里去？
查看全文: 恒源祥会牛到哪里去？»
2006-03-21 宝洁传统品牌管理体系逐渐失控
2006-03-06 “品牌蓝海”，超越中国制造
查看全文: “品牌蓝海”，超越中国制造»
2006-02-14 互联网开启品牌管理新纪元
查看全文: 互联网开启品牌管理新纪元»
2006-01-12 化妆品卓越营销：三个品牌三条路
2005-12-28 “安利规则”遭遇中国结，直销企业应走品牌化之路
2005-10-25 向欧莱雅看齐，宝洁引导产业结构调整
2005-09-23 打响个人品牌：职场成功新法则
2005-09-15 战略与资源互动成就殿堂级培训－－本土企业培训探索的典型个案
2005-09-09 奥妮的前世今生：辉煌如过眼烟云
2005-09-07 全球顶尖实效营销奖获奖启示
查看全文: 全球顶尖实效营销奖获奖启示»
2005-09-01 长尾：营销与非沉默的大多数－－《超级女声》启示录
2005-08-30 主流经济学偶像的黄昏－－看张维迎走下神坛
2005-08-10 市场新生态催化精细化传播
查看全文: 市场新生态催化精细化传播»
2005-08-10 体育营销构筑强势品牌
查看全文: 体育营销构筑强势品牌»
2005-07-29 上海家化品牌突围，遭遇三重门
2005-07-27 资本与品牌的整合经营
查看全文: 资本与品牌的整合经营»
2005-07-27 中国广告业的三种游戏
查看全文: 中国广告业的三种游戏»
2005-06-20 宝洁的品牌巫术
2005-05-30 “舒蕾模式”谢幕 莎莎之路方兴
2005-02-23 传媒品牌营销经典解码：CCTV-5艾菲金奖是如何炼成的？
2004-10-13 欧莱雅：品牌金字塔是怎样建成的？
2004-09-08 化妆品产业整合欠缺 期待成熟的资本运作
2004-09-08 小护士的方向
2003-12-30 差异化实现品牌复兴－－鹰牌花旗参品牌整合策略
实施新品牌策略所带来的129.63%的高增长率，将鹰牌花旗参东山再起之路引向了快车道，但更重要的是，它在消费者的认知结构中完成了这样一项工程的建构：鹰牌＝高档花旗参＝鹰牌。
查看全文: 差异化实现品牌复兴－－鹰牌花旗参品牌整合策略»
2003-12-29 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？
对于本土化妆品业而言，经历了平淡无奇的2003，2004将是继入世之年后至为关键的一个转折点，这一年如何突破直接关系到未来发展的走势。
查看全文: 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？»
2003-12-01 大红鹰之误
2003-10-14 喜之郎：认知之道与品牌扩张
喜之郎的成功首先在于其对中国大众消费市场结构特征的准确把握。走出形而上的“定位”误区，反其道而行之，喜之郎果冻布丁的成功说明美国广告大师乔治・路易斯所言“定位是屁”的论断不无道理。
查看全文: 喜之郎：认知之道与品牌扩张»
2003-07-22 奶酪化写作与畅销书营销
在今后本土图书市场的发展路上，本土原创将是不可回避的一个题目。只有实现图书写作的本土原创，畅销书市场的产业链才有可能真正完善，并保持其持续繁荣，否则奶酪总有失踪之虞。奶酪病毒继续在流行，结尾还是难免落入俗套地问一句：畅销书市场的奶酪在哪里？
查看全文: 奶酪化写作与畅销书营销»
2003-07-22 威露士：非常时期的典型跳跃
非常时期的非常销量，对于威露士而言仅是短期效益；而建立在执行力与信息整合力基础上的品牌跳跃，才是最重要的，这意味着更持久、更丰厚的市场回报。
查看全文: 威露士：非常时期的典型跳跃»
2003-07-22 整合营销传播的中国主张与实践
整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新，在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段“拌莎拉”、“大拼盘”的杂烩式尴尬境地，这是一个问题。
查看全文: 整合营销传播的中国主张与实践»
2003-04-07 波导：品牌跳跃的中国之道
波导的成功再次证明中国品牌跳跃发展完全可能，而品牌的最终沉浮与企业家的成熟度、对“跳跃”的承受心理及在更高平台上实现“软着陆”的能力有关。
查看全文: 波导：品牌跳跃的中国之道»
2003-01-17 互联钢索上的品牌
2003-01-17 第二次长征，联合利华布局中国
2002年，在众多本土企业还在学习入世精神，畅想入世美景时，重返中国１５年，投资超过８亿美元的日化巨头联合利华已经开始谱写其WTO主题下整合产业链、强化竞争优势与资本运作的三部曲，转入其在中国大陆市场的第二次长征。
查看全文: 第二次长征，联合利华布局中国»
2003-01-02 入世元年：本土化妆品行业转型（六）
化妆品行业市场的活跃元素朝多元化格局发展，行业门槛随之水涨船高。入世加速产业转型步伐，胜者为王，以品牌为依托进行市场整合将是参与竞争者最重要的一张牌。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型（六）»
2002-11-11 麦斯威尔：小咖啡，大情调
阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。
查看全文: 麦斯威尔：小咖啡，大情调»
2002-11-07 手机・广告・王石
2002-11-06 观点：宝洁与奥美的启示
品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。
查看全文: 观点：宝洁与奥美的启示»
2002-11-05 化妆品展会招商攻略
日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家短兵相接争夺客户，激烈之程度如"华山论剑"，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中杀出重围，殊非易事。
查看全文: 化妆品展会招商攻略»
2002-11-05 “失语”与语言“失禁”－－国际化背景下的本土广告幼稚症
在“长大后我就成了你”的期盼中，本土广告开始了与国际广告的不协调对话，虽然这算不上真正意义上的对话，顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话，不求被人理解，只为表明自己有说话的能力而已。
2002-11-05 入世元年：本土化妆品行业转型(五)
市场传播将迎来一个崭新的时代，互联网作为“第四媒体”的魅力正逐日展现，这是任何一个企业都必须关注的新兴领域，它将成为衡量一个品牌的基本指标。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型(五)»
2002-11-04 入世元年：本土化妆品行业转型(四)
以目前本土化妆品行业的非丝宝路线的终端策略来看，象家电业那样在终端任由零售业做主、价格一再缩水的窘相并不会出现。大宝等企业都已开始为实现真正的终端优势方面部署更为到位的策略，即向自有终端靠拢，走连锁专柜路线。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型(四)»
2002-11-04 立体化还是平面化，这是一个问题－－关于本土企业品牌规划的思考
中国企业有多少问题，中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题，就能解决多少自身进化的难题。然而，不论是学院派还是实战派，不论是海外智囊还是本土咨询，真正了解中国企业实际问题的并不多。
2002-11-01 入世元年：本土化妆品行业转型(二)
翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单，能独领风骚三五年的有几家，如今尚未“出局”的还有几家，多年来仍能长盛不衰又有哪几家？经历了由计划向市场的长期转型过程，至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型(二)»
2002-11-01 入世元年：本土化妆品行业转型(三)
对本土众多化妆品中小企业而言，入世如入重围。日子确实越来越难过，拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购，这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分量的论据。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型(三)»
2002-10-31 入世元年：本土化妆品行业转型(一)
“这是最好的时代，这是最坏的时代”，用狄更斯在其记叙法国大革命的经典性作品《双城记》里的这句开场白来描述今日本土日化界的现状，是最恰切不过的，而在这样一个时候――中国入时第一年，深入检讨我们的发展，犹有必要。
查看全文: 入世元年：本土化妆品行业转型(一)»
2002-10-31 工业设计的原点：产品还是消费者需求？
工业设计是重要，但并非专家们所说的那么重要，如果我们是站在一个比较合适的原点上看待它的话。还记得吗，几年前不是有不少专家鼓吹CI魔力吗？而如今，创造中国CI神话的太阳神又如何呢？
查看全文: 工业设计的原点：产品还是消费者需求？»
2002-10-31 新经济与品牌管理
2002-10-31 通路创新与掌控：21世纪化妆品营销大战略
消费者核心对产品核心的取代，带来的是网络化市场格局对直线式商业模式的替代。互联网的介入，加速了这一变化的进程。人们不再是在一个直线式的链条中给自己进行商业定位，所有的市场单元不再简单、被动地充当产品制造或者传递角色。
查看全文: 通路创新与掌控：21世纪化妆品营销大战略»
2002-10-30 全方位品牌管理
2002-10-29 品牌管理，顺风飞扬
入世之后，随着市场进入壁垒的撤除，更多的洋品牌涌入国门，失去政策屏障的本土品牌将如何招架，不得而知。土洋广告业的火拼的重心将向品牌管理这一块倾斜。未雨绸缪，本土广告公司转型还得多做苦功夫。
查看全文: 品牌管理，顺风飞扬»
