You，YouTube与个人媒体的兴起

　　You，Youtube，2006年最能体现注意力经济与知识经济魔力的两个关键词。

　　岁末，美国《时代》周刊评出年度人物――使用互联网的每一个人。该杂志年度人物特刊封面印着一台计算机，计算机显示器屏幕上赫然写着大大的“YOU”。24年前，《时代》周刊将年度人物的头衔授予“计算机”；如今，通过计算机使用互联网的网民成为主角，信息社会已经进化至一个全新的时代。

　　此前2个多月，全球IT业的新巨人Google公司以16.5亿美元的天价收购21个月前诞生于一间车库的视频娱乐网站YouTube。这一交易使得YouTube成为第一家交易金额超过10亿美元的社会网络网站。允许任何人上传并共享任何视频内容（非法内容除外）的YouTube所提供的服务并不复杂，其大部分内容都是由用户自己创作，点击率最高的很有可能是两个男孩的Hip-Hop演唱，或者是一个女孩面对摄像头的独白。

　　年度最具影响力人物You和年度最具影响力企业YouTube，结合本年度具影响力的概念Web 2.0，将个人媒体推向了历史的前台。

　　《时代》周刊认为现代社会正在进入“新数字时代的民主社会”，社会的重心正在由机构向个人转移，个人媒体的兴起正基于这一转变。

　　个人媒体兴起

　　相对于以大型传播机构为依托的大众媒体，博客、个人视屏、个人电台及电子杂志等个人化媒体是以个人为中心的媒体平台，是用户展示自我、进行社会沟通的平台。借助个人媒体，人们可以实现相对独立和完整地进行信息传递和发布。

　　“现在是创造和出版个人媒体的时代，”雅虎搜寻引擎暨网络市集资深副总裁谢韦纳表示，网络发展10年来最大的变化，就是现在个人可以去创造一个他们喜欢的媒体，不必再等待大众媒体发消息给他们。

　　看看2006年度国内最具轰动效应的媒体话题都是如何产生，便知所言不虚。

　　著名演员李亚鹏通过个人博客正式披露女儿真实状况，引发舆论轩然大波。

　　韩寒与白桦等老一辈作家通过博客互相叫阵、对骂，为沉寂已久的文学界成就一大盛事。

　　网民胡戈剪辑视频《一个馒头引发的血案》恶搞陈凯歌大片《无极》，将大众传媒热烈追捧的大导演搞得灰头土脸。

　　而无名女演员张钰将其与导演进行性交易的“实战演出”于一家不知名的视频分享网站发布后，在国内娱乐圈制造了一场不大不小的“地震”。

　　没有兴师动众的新闻发布会，没有传统电视、报纸重量级媒体的身影，没有知名机构的参与，这些事件照样产生了让人大跌眼镜的传播效应，其广度、深度、速度均令人震惊。

　　个人用户俨然成为信息制造的中心，个人媒体( Me Media) 的风头竟然盖过大众媒体（Mass Media）！这就是我们面对的最新现实。

　　个人媒体与营销

　　社区、Blog作为个人媒体的核心主体不仅可以让用户通过文字、声音、影像等表达个人观点，更能帮助人们更方便、迅捷地传递信息；而RSS聚合内容、Tag标签等手段可帮助用户更好地汇聚信息，这样，个人媒体不再是一个信息孤岛，而成为个人传递信息与社会交流的理想平台，因而具有不容忽视的传播价值。很多企业已经注意到这一特点，并开始探索利用个人媒体实施品牌传播。

　　可口可乐日本公司在营销其改良后的饮料“爽健美茶”时，邀请了博客日点击量超过千次的100位女博客在体验产品后写出感受，“爽健美茶”这个词因而迅速在网络上广为流传开来。

　　在国内，百事可乐选择由广州美术学院两个男生组成的“后舍男生”担任“网络大使”实施品牌推广，看中的正是这对凭借视频表演迅速走红的组合在年轻一代消费者当中的影响力。

　　个人媒体兴起，注定了以个人媒体为载体的营销传播的兴起。

　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学，获比较文学与世界文学硕士学位，为多家知名品牌提供品牌营销与公关传播服务，注重知识创新与实战经验的有机融合，是“知行合一”哲学的践行者，Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。

　　本文由EMKT博客系统于 2008-12-09 15:14:39 从中国营销传播网的文库中已发表文章“You，YouTube与个人媒体的兴起”自动导入（包括旧评论）。文章原署名作者：张兵武。