阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。
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2002年11月 归档
从切合"商务+运动"这一营销诉求点的角度来说，选择王石作为形象代言人并非该广告的最大获利点，更能契合该广告诉求对象心理期待的应是王石魅力独具的商业精英形象，而王的魅力主要源自于他对万科品牌及其品牌文化的打造。
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品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。
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日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家短兵相接争夺客户，激烈之程度如"华山论剑"，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中杀出重围，殊非易事。
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在“长大后我就成了你”的期盼中，本土广告开始了与国际广告的不协调对话，虽然这算不上真正意义上的对话，顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话，不求被人理解，只为表明自己有说话的能力而已。
市场传播将迎来一个崭新的时代，互联网作为“第四媒体”的魅力正逐日展现，这是任何一个企业都必须关注的新兴领域，它将成为衡量一个品牌的基本指标。
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中国企业有多少问题，中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题，就能解决多少自身进化的难题。然而，不论是学院派还是实战派，不论是海外智囊还是本土咨询，真正了解中国企业实际问题的并不多。
以目前本土化妆品行业的非丝宝路线的终端策略来看，象家电业那样在终端任由零售业做主、价格一再缩水的窘相并不会出现。大宝等企业都已开始为实现真正的终端优势方面部署更为到位的策略，即向自有终端靠拢，走连锁专柜路线。
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对本土众多化妆品中小企业而言，入世如入重围。日子确实越来越难过，拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购，这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分量的论据。
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翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单，能独领风骚三五年的有几家，如今尚未“出局”的还有几家，多年来仍能长盛不衰又有哪几家？经历了由计划向市场的长期转型过程，至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。
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