中国营销传播网 > 营销动态 > 2026 国内 4A 广告公司完整盘点：一线梯队全汇总

国内广告行业的 “4A” 体系分为两大分支：一是国际 4A 传播集团在华分支机构，代表全球成熟的服务标准与创意方法论；二是经中国商务广告协会综合代理专业委员会（China 4A）认证的本土 4A 会员单位，深度适配国内市场规则与品牌发展需求。

截至 2026 年，China 4A 已有超百家正式会员单位，其中一线梯队由行业影响力、营收规模、全链路服务能力、核心行业资质（理事会 / 副理事长单位）综合评定，以下为完整汇总。

一、国际 4A 在华一线梯队（五大全球传播集团核心机构）

国际 4A 凭借全球化视野、标准化服务体系与跨区域资源整合能力，稳居高端品牌服务市场头部，五大集团均为 China 4A 核心理事 / 副理事长单位。

1. WPP 集团

全球传播行业龙头，是最早深耕中国市场的国际 4A 集团。据 COMvergence 2024 年数据，中国市场媒介承揽额超 70 亿美金，占六大国际 4A 传播集团内部市场份额的 42%。2025 年 5 月全球同步官宣媒介业务战略重组，原群邑上海（GroupM）正式更名为WPP Media，全面转向 AI 驱动的全域媒介服务，中国区业务名称与对外服务体系同步焕新。

WPP Media是全球规模最大的媒介投资集团，年度管理媒介投资超 600 亿美元，旗下拥有传立（Mindshare）、蔚迈（Wavemaker）、精识（EssenceMediacom）三大核心媒介代理品牌，在高端品牌全域媒介策略、精准投放与 ROI 优化领域处于绝对领先地位。

奥美（Ogilvy）以 “品牌管家” 理念著称，是国内品牌顶层战略服务的标杆，为 China 4A 副理事长单位。业务覆盖广告创意、数字互动、公共关系、品牌咨询等全板块，擅长长期品牌资产搭建与系统化品牌定位，服务大量跨国头部品牌。

VML由伟门智威与 VMLY&R 于 2023 年 10 月官宣合并，2024 年 1 月正式运营，聚焦数字整合营销、客户关系管理与电商增长，是 WPP 数字化服务能力的核心载体，主打数据驱动的全域营销闭环。

2. 宏盟集团（Omnicom）

2025 年 11 月完成对 IPG 集团的重磅并购后，2026 年上半年以 879.72 亿元营收跃居全球传播集团第一位。完成并购后集团启动全球架构重组，原 DDB 品牌于 2026 年上半年正式退出全球市场，中国区核心业务与团队整合进 TBWA 体系，当前核心保留 BBDO、TBWA、麦肯三大创意代理品牌，旗下机构以创意实力见长，多次斩获国际顶级创意奖项。

BBDO 天联广告是 China 4A 联席理事长单位，宏盟旗下核心创意代理，以 “创意实效” 为核心理念，在快消、汽车等领域积累了大量经典案例，擅长通过高品质创意实现品牌声量与销量双重提升。

TBWA 腾迈广告整合原 DDB 中国区核心业务与团队，以创意策略驱动品牌增长为核心优势，擅长挖掘品牌长期价值，在金融、快消、科技领域拥有深厚客户积淀，输出兼具情感温度与商业价值的营销方案。

麦肯光明广告是 China 4A 副理事长单位，擅长品牌全案服务与媒介资源整合，服务覆盖快消、医药、科技等多个赛道。

3. 阳狮集团（Publicis Groupe）

欧洲头部传播集团，2026 年上半年全球营收 684.26 亿元，位列全球第二，在华布局覆盖整合营销与媒介采购两大核心赛道，服务能力均衡全面。

阳狮广告是 China 4A 副理事长单位，提供品牌策略、创意传播、数字营销全案服务，在美妆、奢侈品、汽车等高端消费领域拥有丰富的服务经验与成熟案例。

星传媒体（Starcom）、实力媒体（Zenith）构成阳狮旗下核心媒介代理品牌矩阵，擅长全媒体策略规划与程序化精准投放，在效果媒介领域具备突出优势，主打媒介投放的高效转化。

上海李奥贝纳广告是经典创意流派代表，为 China 4A 副理事长单位，2025 年与阳狮全球创意网络整合为 “Leo” 创意集群，擅长打造强记忆点的品牌符号与情感化叙事，通过深入人心的内容帮助品牌建立用户情感联结。

旗下还拥有盛世长城（Saatchi & Saatchi）、百比赫（BBH）等知名创意代理，以及明思力（MSL）公关品牌，形成全链路服务矩阵。

4. 电通集团（Dentsu）

日系全球传播巨头，依托亚太市场本土资源与数字化能力形成差异化竞争力，2026 年上半年全球营收 303.33 亿元，位列全球第四。

北京电通广告是 China 4A 副理事长单位，整合日系品牌服务资源与前沿数字技术，旗下电通数码为核心数字业务主体，在汽车、快消、游戏出海领域优势显著，擅长内容营销与全域效果投放，助力品牌拓展亚太市场。

凯络媒体（Carat）是电通旗下核心媒介代理品牌，依托电通安吉斯媒介体系，擅长全媒体策略规划与跨渠道效果优化，在媒介投资效率与数据化投放领域处于行业前列。

旗下还拥有安布思沛（iProspect）等效果营销品牌，共同构成完整的媒介与数字服务体系。

5. 汉威士集团（Havas）

全球性传播集团，以垂直赛道专业服务为特色。

灵智精实广告是 China 4A 副理事长单位，以创意整合为核心服务特色，在健康医疗、快消、文旅等领域具备专业的服务能力与行业洞察，为垂直赛道品牌提供定制化营销解决方案。

二、本土 4A 一线梯队（China 4A 认证头部机构）

伴随国货品牌崛起与数字营销生态迭代，本土 4A 凭借对国内市场的深度理解、灵活的服务模式与下沉市场执行能力快速壮大，一线梯队分为综合型全域营销集团与创意型头部机构两大类别。

（一）综合型全域营销集团（第一梯队核心）

均为 China 4A 副理事长 / 理事长单位，营收规模百亿级，具备全链路服务能力，是国内品牌全域营销的核心合作伙伴。

1. 蓝色光标

本土 4A 行业领军企业，China 4A 副理事长单位，国内营收规模领先的营销传播集团，2025 年总营收 686.93 亿元。

核心优势在于技术驱动的数字化服务能力，自研 AI 营销中台与程序化投放体系，是国内智能营销技术布局最深的企业；海外分支机构完善，是品牌出海传播的首选服务商。核心赛道覆盖汽车、互联网、游戏、跨境出海，提供从内容种草、直播代运营到线下活动、公关管理的一站式全链路服务。

2. 广东省广告集团（省广集团，GIMC）

国内最早成立的广告公司之一，中国首家上市广告公司（2010 年深交所上市，被誉为 “中国广告第一股”），国资背景，China 4A 副理事长单位。

核心优势在于华南市场深厚的渠道资源积累，政企项目、区域文旅、户外全媒体整合能力突出；拥有户外大屏、轨道交通、线下商圈等海量媒体资源，线上线下全域联动经验丰富。服务领域覆盖汽车、快消、金融、地产等多个行业，主打全媒体资源整合服务。

3. 利欧数字

China 4A 第二十一届理事会理事长单位，本土数字营销领域头部集团。

核心优势为数字营销全链路覆盖，从策略咨询、创意制作、媒介投放到技术应用、电商运营全环节打通；在短视频营销、直播电商、效果广告领域布局深入。核心客户以大量新消费与互联网品牌为主，主打数字渠道的生意增长赋能。

4. 华扬联众

国内老牌数字营销标杆企业，2017 年上交所上市，China 4A 认证成员单位。

核心优势为长期深度绑定各大互联网平台官方合作体系，擅长社交媒体内容创作、达人矩阵运营与品牌内容全案策划。擅长领域包括新消费品牌冷启动、全域内容种草，能够帮助品牌快速建立线上声量。

5. 三人行传媒

China 4A 副理事长单位，从校园场景营销起步的全场景整合营销集团。

核心优势为校园场景资源具备独家优势，业务延伸至户外媒体、数字营销、公共关系等全领域；央企 / 国企客户资源丰富，线下活动执行能力突出。核心行业覆盖通信、金融、快消等，主打整合型品牌活动策划与落地执行。

（二）创意型头部 4A 机构

均为 China 4A 副理事长单位，以创意能力为核心竞争力，打造过大量国民级刷屏案例，是品牌创意升级、内容破圈的首选。

1. 上海胜加广告

China 4A 副理事长单位，被称为 “中国广告的故事大王”，凭借出色的品牌叙事能力在行业内拥有极高口碑。

核心优势为打造具有情感共鸣的品牌观点与故事创意，产出过多支国民级刷屏广告作品。擅长领域覆盖家电、互联网、民生消费等赛道，经典案例覆盖方太、中国银联等头部品牌。

2. 上海天与空广告

本土创意热店代表机构，China 4A 副理事长单位，多次斩获金投赏、中国 4A 创意奖全场大奖。

核心优势为跨界创意、事件营销与社交传播，具备以轻量化预算撬动大规模曝光的能力。适配场景为新消费品牌的年轻化营销、快速破圈传播，主打创意驱动的品效合一。

3. 上海群玉山品牌管理

China 4A 副理事长单位，兼具品牌战略咨询能力与创意落地能力的综合型创意机构。

核心优势为从品牌顶层战略切入，配合高质量创意内容与全渠道传播落地，服务体系完整。适配品牌多为处于品牌升级阶段的成熟国货品牌，助力实现长期品牌价值提升。

4. 上海马马也文化传播

China 4A 副理事长单位，由资深创意人创立的精品创意机构。

核心优势为主打高品质创意内容产出与品牌年轻化改造，能够为成熟品牌注入新鲜的内容活力，适配品牌焕新需求。

三、梯队划分说明与选型参考

梯队判定核心标准

行业资质：一线梯队均为 China 4A 理事长、副理事长或核心理事单位，代表行业官方认可的最????????

营收规模：综合型集团均为百亿级营收企业，创意机构也具备亿级以上营收与行业头部影响力??

服务能力：具备全链路服务能力或垂直赛道绝对领先优势，服务过大量行业头部客户，拥有标杆性案例。

快速选型建议

品牌顶层战略与长期资产建设，优先选择奥美、胜加、群玉山；
大规模媒介投放与全球统筹，优先选择 WPP Media、省广集团、凯络媒体；
数字营销、效果转化与内容种草，优先选择蓝色光标、华扬联众、利欧数字；
品牌出海与全球化传播，优先选择蓝色光标、电通、奥美；
刷屏级创意与事件营销，优先选择 BBDO 天联、天与空、胜加。