中国营销传播网 > 营销动态 > 不变的经典，常伴的团圆：天福茗茶中秋传播收获千万曝光

中秋已过，关于团圆的故事仍在延续。

每年中秋，总有层出不穷的新口味、新包装与新玩法。但对于许多人而言，最难忘的未必是新鲜的味道，而是年年如约、始终熟悉的那一口。

天福茗茶以28载不变的茶香，陪伴了一代又一代人的中秋时光。当一款产品成为几代人共同的味觉记忆，品牌又该如何让这份经典，在今天被重新看见？

2026年中秋，天福茗茶以「经典常伴·月月添福」为主题，从消费者真实的团圆记忆出发，以“一口回到小时候”为情感切入点，通过品牌系列影片、达人内容共创、多平台传播及线下场景联动，将经典茶香转化为可感知、可共鸣的情感故事。

随着中秋传播项目圆满收官，本次全渠道传播累计曝光达1080.3万次，收获约9.5万次互动，让天福茶食的经典价值在更多人的生活场景中被重新感知。

01 从《守味》到《寻味》，把镜头交给真实的人

如何讲述一个延续28年的品牌故事？

天福茗茶选择不以宏大的品牌宣言开场，而是将镜头转向那些真正参与、见证与珍惜这份经典的人。

围绕「经典常伴·月月添福」主题，品牌推出中秋三部曲《守味》《传味》《寻味》，分别从匠心传承、门店人情与团圆记忆三个维度，讲述一块茶月饼背后的故事。

《守味》：守住一口茶香，也守住28载不变的初心。

镜头深入天福食品生产车间，跟随老员工的视角，记录一块经典茶月饼从制作到出炉的过程。

每天检查设备卫生、反复确认生产细节、紧盯烤炉火候，看似平凡的工作日常，却藏着对品质日复一日的坚持。

“温度高一度，低一度，烤出来的茶香就是不一样。”

这些来自一线员工的朴素讲述，让28载的品质坚守不再是一句抽象的品牌承诺，而是一个个看得见的细节，以及一代代制茶食人对熟悉味道的守护。

《传味》：传递的不止是茶香，还有人与人之间的惦念。

镜头从工厂转向门店，记录两位天福老店长与顾客之间的真实故事。

一本记着老顾客地址的账本，一趟节前亲自送上的茶礼，一次次熟悉的问候，让原本简单的买卖关系，在长久相处中多了一份近似邻里亲友的温暖。

对于天福而言，门店不只是选购茶礼的场所，更是人与人建立连接的空间。所谓“传味”，传递的不只是产品本身，更是藏在茶香背后的一份人情。

《寻味》：寻找记忆里的味道，也寻找团圆的意义。

从街头采访到普通人的真实经历，《寻味》将视角交还给消费者。

有人记得小时候围坐博饼的热闹，有人将一块茶月饼作为远方的牵挂，也有人在不善表达的父子关系里，借一份熟悉的味道传递心意。

不同的人生故事，在中秋这一刻有了相同的情感落点：无论时间如何流转，总有一种味道，让人想起相聚的时光。

三支影片从生产车间走向门店，再走进普通人的家庭，让“28载经典”由产品概念变成真实可感的生活故事，也让品牌与消费者之间的情感连接更加具体。

02 从品牌叙事走向生活共鸣，让经典被更多人看见

好的品牌故事，不只要被讲述，更要能走进消费者真实的生活。

在三支品牌影片构建情感认知的基础上，天福茗茶进一步联动抖音、小红书等社交平台，以达人探厂、茶礼开箱、生活体验及跨品牌互动等多元内容，让经典茶食融入不同圈层的日常场景。

一方面，品牌携手探厂类达人走进天福漳浦食品厂、茶博物院及透明生产车间，以真实探访呈现经典茶月饼背后的制作工艺、品质要求与茶文化积淀。

从品牌自己讲述品质，到通过第三方视角直观呈现，消费者得以在真实的探访体验中，进一步理解一块茶月饼背后的匠心。

另一方面，美食、开箱及生活方式达人则将茶食带入家庭茶歇、中秋赏月、亲友礼赠等场景，通过产品试吃、礼盒分享与日常体验，让品牌从工厂里的经典味道，自然走向生活中的节日选择。

不同于单一的产品卖点输出，这些内容更关注真实的饮用、品尝与分享体验，让“经典”拥有贴近日常的表达方式。

同时，天福茗茶还联动思念食品、紫林、1973继光香香鸡及喜多多等不同品类品牌，通过中秋主题互动，将茶礼与家庭餐桌、节日聚会等消费场景连接起来，进一步拓展品牌的传播触点。

配合官方账号内容、情感推文、产品海报、话题互动以及线下门店场景承接，天福茗茶逐步形成从情感认知到品质信任、从社交种草到生活体验的多层次传播路径。

让消费者先记住一个故事，再理解一份品质，最终在某个团圆时刻，想起天福的经典茶香。

03 让经典不止于中秋，成为长久的品牌陪伴

随着2026年中秋项目收官，天福茗茶通过系列影片与多平台内容共创，实现全渠道累计曝光1080.3万次、互动约9.5万次。

传播数字之外，更值得关注的是，品牌借由这次中秋沟通，尝试建立一种更具温度的表达方式。

从制作一块茶月饼的匠心，到门店与顾客之间的惦念，再到普通家庭代代相传的团圆味道，三种看似不同的故事，共同指向了同一件事：真正的经典，不只是被时间保留下来的产品，也是被人们放在心里的情感记忆。

未来，天福茗茶也将继续以茶为媒、以味传情，让经典融入更多相聚与分享的日常时刻，将这份跨越时光的熟悉与温暖，延续到更多人的生活中。

经典常伴，月月添福。

一口熟悉的茶香，是年年如约的团圆，也是岁岁相伴的天福。