中国营销传播网 > 营销动态 > 值得买科技赵一鹤亮相艾奇奖北京巡讲，解读兴趣消费“深耕复利”新阶段

6月25日，ECI AWARDS国际数字经济创新奖（简称艾奇奖）年度创新巡讲北京站正式启幕。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤受邀出席，围绕2026年上半年兴趣消费的结构性变化进行分享，解读兴趣消费从“破圈增长”迈向“长期深耕”的演进逻辑，为品牌把握当下消费趋势与增长方向提供参考。

▲值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤

作为聚焦数字经济与商业创新的国际奖项，艾奇奖由IECIA国际数字经济创新组织发起，持续关注消费趋势、数字营销、AI应用等议题。2026年，艾奇奖在年度趋势赛道中首次增设“兴趣消费创新赛道”，也从行业层面体现出兴趣消费正在从垂直圈层现象，进入更具长期价值的商业议题。

作为本届艾奇奖兴趣消费创新赛道监审主席，赵一鹤一直关注品牌长期价值增长与消费趋势演进，曾参与多个成熟品牌与新消费品牌的增长策略研究，对消费人群变化、品牌资产建设和兴趣场景经营有持续观察。在巡讲开幕演讲中，赵一鹤依托值得买消费产业研究院与“什么值得买”联合发布的《兴趣进化论：2026年上半年兴趣消费趋势报告》，对2026年上半年兴趣消费变化进行了系统分析。

赵一鹤指出，随着消费需求不断深化，消费者正从单次购买转向围绕兴趣场景的持续投入，消费行为呈现出更强的持续性与结构性特征，兴趣消费从“破圈验证”阶段迈向“深耕复利”阶段。而这一变化背后，本质上是消费驱动力的重构。结合具体研究成果案例，他将兴趣消费的演进总结为三大转向：从“拥有”到“成为”，消费成为自我身份的构建方式；从“冲动”到“复利”，人们开始为长期的技能和情感回报买单；从“被动”到“自驱”，用户成为价值共创的主角。

“未来消费市场的重要增长机会，将更多来自那些能够帮助消费者实现自我成长、情感满足和价值认同的新消费场景。”赵一鹤表示。

作为一家AI与内容驱动的数字消费服务集团，值得买科技长期关注消费需求、内容生态与决策路径的变化，通过AI技术提升供需两端连接效率。伴随消费需求向兴趣场景不断延伸，值得买科技将主产品“什么值得买”升级为AI驱动的全网兴趣消费指南，持续积累对消费人群兴趣结构与决策路径的理解，并将相关洞察反哺内容体系、产品能力与品牌服务。

面对不断变化的消费环境，值得买科技将持续以消费内容为核心，以AI技术为驱动，提升消费决策服务效率，并为品牌方提供更贴近兴趣场景和用户需求的全域经营解决方案，持续推动用户与品牌之间建立更有价值的连接，创造人人因消费而幸福的美好世界。